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據統計國內開拓化妝品業務的藥企數量已逾300家

2021-12-09 09:08:56    出處:廣州日報

跨界美妝的醫藥企業,越來越多了。數據顯示,國內開拓化妝品業務的藥企數量已逾300家。很多人不知道,在國內功能護膚品賽道一馬當先的薇諾娜,前身隸屬于云南滇虹藥業,而同仁堂、馬應龍、云南白藥等知名藥企,都在發揮各自原有優勢,進一步加快在化妝品賽道上的步伐。以馬應龍為例,在馬應龍八寶旗艦店中,銷量最高的眼霜月銷量數據超1萬個。此外,眼部精華、寡肽原液等細分品類都有較高熱度,也不乏口紅等彩妝產品,定價多在幾十元到300元之間。

良好的國民口碑、較高的技術壁壘以及合理的定價,讓不少藥企初涉美妝便如魚得水。“一聽是藥企做的化妝品,就覺得令人放心。”從“Z世代”到中老年,很多消費者都對藥企有天然的信賴。

但并不是所有藥企都能做出“薇諾娜”??缃缑缞y的熱度一旦退去,許多藥企旗下的化妝品都難以與自帶互聯網基因的新銳國貨美妝搶奪消費者的注意力,亦無法與早已根深蒂固的美妝大牌抗衡。此外,層出不窮的“貼牌”亂象,也在消費著藥企打下的國民口碑。

“遍地都是打著某藥企旗號的化妝品,到底是真是假,咱也不知道。”懷揣著對藥企的信賴準備嘗試其旗下化妝品的林女士,在電商臺和短視頻臺刷到形形色色打著藥企名頭的產品后,表示迷茫。“我們很難搞清楚產品是否得到藥企授權,哪怕是授權貼牌,不是藥企本身生產,也違背了我們的購買初心。”記者在多個互聯網臺看到,消費者對“貼牌”產品質量的吐槽和投訴越來越多。

這對藥企來說,無疑是個值得警惕的信號。假冒偽劣需要加大監管力度,但若是藥企自己將口碑拱手讓出,讓品牌形象受損,對發展將是致命打擊。一位業內人士評價道,“產品賣不好,還能調整戰略,‘東山再起’。但若就此貪戀‘賺快錢’,無底線地授權商標,走到口碑盡失的地步,則難有‘回天之力’了。”(記者陳馨)

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