<acronym id="sa8yc"><small id="sa8yc"></small></acronym><rt id="sa8yc"><small id="sa8yc"></small></rt>
<acronym id="sa8yc"></acronym>
<acronym id="sa8yc"><div id="sa8yc"></div></acronym>
首頁>投資 > 正文

慕思床墊IPO遭證監會追問 “假洋品牌”面紗被戳破

2021-12-03 10:13:54    出處:都市快報

一位洋老人爆紅網絡,因為他一直出現在知名床墊品牌“慕思”的廣告畫面中。很多杭州消費者在逛家居商場或者坐高鐵、坐飛機時遇到“慕思”的廣告牌,一定有這位老人的形象。最因為慕思有意上市,遭證監會追問:廣告中用到的洋老人是誰?和慕思是什么關系?這個“假洋品牌”床墊的面紗,才被眾多媒體揭開。

這個品牌的門店在杭州地區多達30家,涵蓋杭州所有的家居賣場,生意不錯。橙柿互動記者昨日隨機采訪10位消費者,只有一位家里在用慕思,而且是8年前買的,當時價格是一張床墊需要1萬多元,還有一位是明確知道慕思是國產品牌,其他人不清楚它到底是哪個國家的品牌。

杭州一位家居業內人士認為,“慕思利潤率高于同業,其中高定價功不可沒。慕思床墊高定價的底氣,有一部分來源于洋品牌的人設。”

斗的外國老人是誰?

與喜臨門這類土生土長的本土床墊相比,慕思這個名字,一聽像個外國品牌,它還有一個英文名字DeRucci。

慕思的Logo,R造型,讓人不禁聯想到豪華車勞斯萊斯。有業內人士點評道,“不難看出,慕思在試圖塑造一種來自國外的品牌形象。”

出現在慕思廣告中的形象,當然也很洋氣,一位外國老人叼著一支斗。當然,慕思從沒說過這位洋老人是誰,到底是不是自家的設計師。正是這種擦邊球,讓不少人不由自主地以為慕思床墊是外國企業、歐洲品牌。

高大上的外表塑造起來的產品,價格也很貴。便宜的床墊,四五千元,高級點的能賣到五六萬元。在中國市場上,慕思床墊價格可以比肩一線國際品牌。不得不佩服該品牌的營銷手段,如今的慕思床墊已位居行業頭部軍團。有數據顯示,與喜臨門、顧家等品牌相比,慕思床墊的營業收入不是第一,但三年的毛利率最高,約50%,比這幾個同行高出一大截。

美國《密歇根日報》也關注到了這位代言人,其報道稱,這家公司并不是國外企業而是中國企業。“事實上,這名男子并非該品牌創始人,他甚至不是商人或模特。他是該公司找到的一名溫文爾雅的英語教師,后者同意拍攝照片以獲得1500美元的報酬。”

然而,這則假洋品牌的廣告非常奏效。如今這家公司的門店已經開到了歐美國家。

買來的“洋老人”肖像

遍布杭州各家居賣場

據《氫財經》報道,2013年,一名自稱“慕思寢室用品有限公司前員工”的人在網上爆料,“慕思床墊產品是假洋品牌,與法國根本沒有任何關系。”

當時慕思“辟謠”稱,網帖內容系惡意誣陷。此后,慕思在對外宣傳上不再強調“法國設計師”概念,也不再強調“法國血統”等內容。

現在想上市了,慕思總不能打著法國企業的名頭在中國上市吧。

原來,慕思床墊只是一家創立于2004年的東莞企業。據天眼查顯示,慕思健康睡眠股份有限公司成立于2007年,其簡介寫著:慕思寢室用品有限公司成立于2004年,定位為健康睡眠資源整合者,專業致力于人體健康睡眠研究,從事整套健康睡眠系統的研發、生產及營銷。慕思將歐洲的設計理念融入到中國制造和中國創造中,聘請法國知名設計師Moris作為首席設計師,將人體工程學和睡眠環境學融入到寢具的設計中。

據招股書顯示,慕思股份的兩位創始人王炳坤(1972年生)和林集永(1970年生),均在中國出生且為中國國籍,無境外永久居留權。

那個叼斗的洋老人,也不是所謂的設計師,他叫Timothy James Kingman。早在2009年8月15日,慕思就買下了他肖像的永久使用權。在《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發行股票申請文件反饋意見》中,證監會表示:關于“2009年8月15日,慕思有限與Timothy James Kingman簽訂《協議書》,約定Timothy James Kingman授權慕思有限使用帶有其肖像的照片及其底片;使用期限為永久使用。”請發行人進一步說明Timothy James Kingman的基本情況、與發行人產品的關系等問題。

至此,“假洋品牌”面紗被戳破。

橙柿互動記者在杭州一家大型家居商場看到,同一個賣床墊的樓層,慕思門店就有2家,賣場工作人員透露,因為是不同的經銷商,賣的是不同系列的產品,所以也不影響消費者采購。據調查,慕思床墊在杭州地區有30家門店,銷售額一直排在床墊行業頭部。

杭州一家居業同行透露:“慕思的產品在同品類中價格的確高一些,畢竟床墊是沒有特別的技術含量的,可能只是他們的品牌打造出了高端的感覺吧!”

如何看待“假洋品牌”現象?

在中國,“假洋品牌”現象并不是個案。比如,以2006年央視3·15晚會曾經曝光過的歐典地板為例,歐典地板號稱創建于1903年,總部在德國,在歐洲擁有1個研發中心、5個生產基地,行銷全球80多個國家。事實上,這些地板只是北京通州區一個加工廠代工的。正是靠著貼“洋皮”,歐典地板賣出了2008元一方米的天價。

同屬于家居行業的達芬奇家居,也曾經被曝作假。

“假洋品牌”無處不在。對此,浙江省消保委秘書長崔礪金表示,首先,監管部門有必要在日常工作中認真核查對方是不是違反《廣告法》,若是涉嫌虛假宣傳,該怎么依法依規處罰,自是公眾所期待的。一些違規違法經營者常年收割智商稅,不講“誠信”必須要付出代價。當然了,作為消費者也應盡快破除對各種“洋品牌”的迷信。

至于慕思床墊是否違規?杭州市市場監管局廣告處表示,“這位洋老人不是慕思床墊的廣告代言人,因為他沒有以自己的名義和形象來推薦慕思床墊。執法必須結合畫面的宣傳內容,來認定是否涉及虛假違法廣告。不管怎樣,值得反思的是,我們應破除對洋品牌的盲目追捧,樹立理消費觀。”(記者 曹燕)

消費
產業
我中心圓滿舉辦2021年肥西縣科技型企業資本市場業務培訓會 為幫助肥西縣科技型企業全面認識資本市場,推動企業利用資本市場做大做強,加快科技型企
合肥市中小企業服務中心圓滿舉辦“商業模式與資本創新”培訓活動(第三期) 中小企業是經濟的搖籃,做好中小企業工作,就是為地方經濟未來的發展提供強有力的保障。
我中心圓滿舉辦“企業盈利體系打造”公益培訓(第一期) 在市場競爭十分激烈的時候,一個企業不但要激流勇進,創造出富有競爭力的產品,同時還要
合肥市中小企業服務中心圓滿舉辦“顛覆式贏利”培訓活動 在市場競爭十分激烈的時候,一個企業不但要激流勇進,創造出富有競爭力的產品,同時還要
基金
最新台湾果冻传媒操B在线观看,玩偶姐在线,美人妻疯狂在线观看,国产一区新娘自拍,www.mary bethgwynn.com,91精品久久久久影视网,pr社无圣光无圣光,亚洲无码无卡自拍偷拍网,3D免费福黄利色网站 超级网红主播秀女神菲菲视频| 国产剧情av首页| AV在线实看| 网红在线视频| pr社社萝莉| 国产综合亚洲麻豆| pr社玩具酱自动迫机炮| 祥仔丝袜| sedog极品尤物| 自拍私拍区| www.wwwv99889.com| pr社红人茜公举殿下| 麻豆欧美私拍在线视频| 国产精品kotori| 草莓视频在线久久| 陈小蜜黄色网| 国产剧情]平面模特下海,冲击| 国产约模特| 韩国成人视频| pr社小合集| 有码SHKD-848| 国产一级一极性活片免费观看| 东西向洞2星樱桃视频| 久久99国产亚洲首页| 神pr社浪味仙儿vip福利| 韩国三级片合集迅雷| 劲爆欧美另类在线| 同学麻麻s袜玉足小说| 97色手淫屋| 国产看片网站高清| pr社弥海砂misalove| 丝袜美腿亚洲一区二区| 色拉拉马插女人逗免费| 商场蹲厕牛人多角度偷拍av| 视频一区在线麻豆| 在线播放另类日韩| 同事在线 magnet| 国产健身瑜伽御姐自拍| 百合系列小鸟半岛影音| 黄色亚洲普通话快播| 中华阁二仴| http://www.puddicatcreationsdigitaldesigns.com http://www.moonweaversdance.com http://www.sato-castle.com http://www.thieye-tw.com http://www.lehammam-sarah.com http://www.as3game.net