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預計到2021年我國彩瞳市場規模將達到118.81億元

2021-11-30 08:50:28    出處:深圳晚報

“眼睛是心靈的窗戶。”隨著新生代人群對顏值“雕琢”越來越精致,一片片色彩各異的彩瞳成為當下的熱門產品。尤其在疫情防控常態化的情況下,佩戴口罩后,眼妝成為整體妝容中展示在外的元素彩瞳,也迎來了難得一遇的時間窗口。

資本不斷加碼

彩瞳市場仍處藍海

“95后”曉雯眼睛瞳孔的顏色和花紋每天都不一樣,“深?;煅獙毷{”“青春無辜小鹿眼”“混血自然橄欖棕”等不同瞳色花紋經過一番“精心搭配”后各具特色。這些在燈光下折射出動人光澤、直徑不足一指的精致小東西,竟成了現代生活中許多女生出門前必不可少的美妝單品。

由于中國視人口的增多以及隱形眼鏡技術的發展,年來我國彩瞳市場規模逐年增長。相比口紅20%的復購率,彩瞳的復購率高達30%至50%,成為時下流行單品?!?021年中國彩瞳市場分析報告-產業規模與發展前景預測》顯示,2020年我國彩瞳銷售規模已超100億元。預計到2021年市場規模將達到118.81億元。

受市場前景向好影響,資本已經瞄準了彩瞳這塊“蛋糕”,融資市場持續火熱,一些新興企業連忙“下海”,希望從中分得一杯羹。深晚記者了解到,截至2021年11月,彩瞳賽道今年共發生6起融資事件,總計披露融資金額超20億元。其中包括今年2月,4iNLOOK完成1億B+輪融資,總融資金額超過4億元;3月,Moody分別完成B輪、B+輪融資和戰略輪融資,總融資金額超3.8億元;8月,可啦啦完成4億元融資;11月,Moody完成彩瞳品類目前最大的10億元融資。

巨額融資的背后,資本到底看上了彩瞳的什么?天眼查數據顯示,截至目前,全國范圍內現存2871家彩瞳相關企業,而深圳現存302家彩瞳相關企業。從成立時間來看,最5年內,全國有1887家企業成立,占比總量65.7%;從消費趨勢來看,根據2021年“雙11”狂歡季數據,無論店鋪折扣還是直播帶貨,美妝品類,尤其彩瞳這一細分領域已晉升為“剁手”的主角之一;從消費人群來看,“90后”“00后”成為彩瞳消費主力軍,但同時男在彩瞳的消費增長也十分迅速,我國彩瞳市場正在迸發出無限潛力。

愛美剛需求

年輕一代成為資本風向標

年輕人的錢包就是資本的風向標,新消費時代,眼妝已不僅僅局限于眼影、睫毛等眼皮功夫,彩瞳也成為愛美年輕一代的剛需求,正因為如此,資本瞄準了彩瞳賽道。

擺脫厚重的框架眼鏡,露出心靈的窗戶,愛美之心人皆有之。據顧客崔女士說,她的眼睛患有高度視,在工作中佩戴眼鏡總覺得不太方便,于是她在朋友陪同下,來到福田區的星河COCO Park商場的一家彩瞳線下門店驗光并配了一副彩瞳。崔女士直言,佩戴彩瞳讓她的生活變得方便了很多,“起碼不用擔心鏡框會弄花妝面了,也經常會有人夸我眼睛漂亮,挺值的!”

彩瞳品類在初次使用的人群中需要專業的佩戴指導,起初他們的學佩戴場所一般都在眼鏡店里,年來,資本展開線下布局,越來越多的彩瞳專賣店轉戰各大商場。在門店中,消費者在柜姐的專業介紹和指導中,精心挑選、試戴放置在護理液里的彩瞳。

即使沒有視,無度數彩瞳作為整個妝面的“點睛之筆”,也會有人為之消費。薄薄一片的彩瞳真的有那么大的魔力嗎?《2019線上彩瞳消費洞察報告》曾指出,32.9%的消費者會購買無度數的彩瞳。

深晚記者了解到,彩瞳不僅有顏色、花紋、材質、著色直徑和含水量等參考信息,從消費者對彩瞳的關注點來看,舒適是消費者購買前優先考慮的因素,而其中,佩戴周期和材質則是兩大關鍵。調查顯示,日拋型彩瞳消費占比逐年提升。從事該行業6年的柜姐蔣建議消費者選擇含水量更高、透氧保濕更好的彩瞳,或者選擇用日拋和月拋替代年拋,更好地保護眼睛,“自然、漂亮只是我推薦彩瞳給消費者的其中一個方面,我更希望大家都能找到適合自己眼睛的彩瞳產品。”蔣說。

彩瞳從最初視力矯正的醫療用品,逐步過渡到日常消耗的快消品,如今已進階到美妝產品。記者了解到,彩瞳屬于三級醫療器械,經銷商需要有一定資質才能銷售,入行壁壘非常高。目前市面上主要由傳統隱形眼鏡公司、新銳彩瞳消費品牌、渠道流通商以及各大藥房組成,但良莠不齊的彩瞳購買渠道,如“瞳代”卻存在監管規范的問題。

“瞳代”魚龍混雜

消費者要從正規渠道購買

在我國,彩瞳行業仍處于初期成長階段。據知情人士透露,彩瞳市場有半數以上在魚龍混雜的“瞳代”大軍手里。“彩瞳代購暴利,已不是行業秘密,雖然選擇多,但真假參半、衛生堪憂。”因此,加強規范、引導和監管的呼聲也成為業內人士和消費者的共識。

深圳市政協委員、羅湖律師公益聯合會會長黃德華坦言,不得不承認彩瞳市場目前還是一個小且混亂的市場,行業建設還需要經歷一段時間,與專業人士、醫生共同制定行業規范標準,完善市場秩序和促進品牌間的良競爭。

雖然目前尚未有針對彩瞳的專門法律法規,但并不意味著彩瞳市場無監管。2012年,彩瞳被列入第三類醫療器械用品。根據《醫療器械監督管理條例》的規定,經營彩瞳類產品的商家需要取得《醫療器械經營企業許可證》。2018年3月之后,如果是通過互聯網渠道銷售彩瞳的,經營者還須持有國家食品藥監總局審批的《互聯網信息服務資格證》;若經營者未取得許可,通過網上代購等方式銷售美瞳產品的,是違法行為,情節嚴重的還可能涉嫌刑法規定的非法經營罪。因此,彩瞳不是想賣就能賣。

廣東中安律師事務所合伙人、深圳市律師協會理事潘翔認為,彩瞳逐漸彩妝化,但畢竟是入眼的產品,屬于第三類醫療器械,必須重視產品的安全。針對彩瞳存在的銷售亂象,一方面要嚴查經營者的資質,重點查處產品是否具有合法注冊證、進貨渠道是否正規合法、產品是否超過有效期;另一方面,消費者要提高安全和維權意識,注意檢查商家有無經營資質,從正規渠道購買產品。“如果購買的是進口產品,還要注意查看產品的中文標識、注冊證號,切勿貪圖便宜從非正規商家或者網上購買未經注冊的產品。”潘翔說。(記者 鄭淑儀 實生 朱懿)

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